好的展会广告必须充分考虑广告接受者的心理特征和心理需求。

    一是适度性原则。要与宣传对象的本质特征相符合，达到和谐自然，以免引起消费者的反感。

    二是权威性原则。虽然权威并不单纯指名人，但一般来说，请名人出场更能体现权威性原则。

    三是艺术性原则。富于想象力的文案和广告画面能给人以更强烈的刺激，从而产生更佳更深的印象，增强广告魅力。因此，广告制作应具有艺术性，要让消费者通过欣赏广告而认知广告所宣传的展会产品。

    从某种意义上说，消费者对广告的接受来自他们对广告的认知过程。这一过程主要是通过消费者的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感知媒介进行的，其中以视觉、听觉最为重要。能引起消费者注意的广告必须在大小、色彩、强弱、动静、变化和新奇等方面具有均衡、相称、动作、对比、统一等特征。从而与其他刺激物构成明显的对比和反差。