随着微博的火热，催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

　　“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。而作为对网络推广反应比较敏捷的的仪器仪表企业，也开始纷纷在微博上经营自己的账号，试水微博营销。着名的仪器仪表巨头ABB，西门子、霍尼韦尔、汉威电子、邦纳等纷纷在新浪上开通自己的企业账号，与用户进行直接交流。

　　但是，中国仪表网笔者在观察仪器仪表行业企业微博时发现，虽然大多数的企业都有微博营销的意识，但是很多企业并没有真正利用好这个平台。比如很多企业注册了个账号，占了一个位置就没有了后文；有一些企业一个月甚至更长时间更新一条信息；而有一些企业微博虽然天天更新，却是单纯得发没有质量的产品信息。这样的做法不但没有起到相应的宣传作用，反而对企业的形象造成了一定影响。

　　下面是微博营销的几则，希望给企业起到一定帮助作用：

　　1)微博的数量不在多而在于精。很多企业微博在建立微博之初盲目地去加一些关注，其实这是极为不科学的做法。首先，你要圈定你关注的行业，比如仪器仪表行业，您首先要去加已经注册了的优质仪器仪表行业网站微博，引起他们的关注。由于行业网站自身的网站影响力，有一定量的忠诚粉丝群体，他的主动推介能让你更快的融入行业的微博圈。

　　2)定期更新微博信息。微博平台一般对发布信息频率不太做限制，但对于营销来说，微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题，我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息，才可以吸引目标客户的关注。所以，对于一个月更新一次的仪器仪表企业微博，笔者建议您企业还不如别开。
　　3)不能只发产品企业或广告内容。微博不是单纯广告平台，微博的意义在于信息分享，没兴趣是不会产品互动的。我们要注意活题的娱乐性、趣味性、幽默感等。企业微博纵然是以推广产品为主，但是单纯发产品信息硬性推销，越发会引起客户的反感。您可以通过仪器仪表业绩案例的图片分享、仪器仪表行业的行家俚语等进行扩充。

　　4)善于回复粉丝们的评论。我们要积极查看并回复微博上粉丝的评论，被关注的同时也去关注粉丝的动态。既然是互动，那就得相互动起来，有来才会有往。微博营销的意义互动推广，摆高姿态只能影响你的客户服务。

　　5)抽奖活动或者是促销互动，都是非常吸引用户眼球的，能够实现比较不错的营销效果。抽奖活动可以规定，只要用户按照一定的格式对营销信息进行转发和评论，就有中奖的机会。奖品一定要是用户非常需要的，这样才能充分调动粉丝的积极性。如果是促销活动，一定要有足够大的折扣和优惠，这样才能够引发粉丝的病毒式传播。促销信息的文字要有一定的诱惑性，并且要配合精美的宣传图片。如果能够请到拥有大量粉丝的人气博主帮你转发，就能够使活动的效果得到最大化。 
 

通讯员：羽轩转载