国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心（CIIIC）最近发布了2010年全国重点消费品市场的年度调查结果。调查显示，品牌消费成为市场主流，名优品牌企业在家电、日化、文化办公用品等轻工行业优势突出。

　　调查显示，在品牌优势最为明显的家电类，十强品牌的市场占有率平均为82.26%。冷柜、彩电市场销量十强品牌的市场占有率均在90%以上。与上年相比，彩电十强品牌的合计份额提高1.09个百分点，冷柜市场十强品牌的吸引力略有下降；洗衣机十强品牌的市场占有率与上年度基本持平。在彩电市场，长虹凭借优异的产品品质赢得消费者的信赖，以16.1%的份额获得市场销量第一名。在冷柜市场，以“追求零缺陷”为质量意识的澳柯玛获得了三成以上的市场份额，列销量第一。在洗衣机市场，小天鹅以22.82%的份额摘得销量桂冠。在小家电领域，消费者的品牌认知率也比较高。

　　在厨卫家电领域，电磁炉仍保持最高的市场集中度，销量十强品牌的市场占有率达到87.46%，比上年度略有下降。电饭煲、浴霸、电压力锅、燃气热水器十强品牌的市场占有率均在80%以上，与上年度相比，电饭煲的份额有所提高，浴霸、电压力锅、燃气热水器十强品牌的市场占有率均有所回落。奥普在浴霸市场保持领先，万家乐夺得燃气热水器市场销量冠军。电水壶市场十强品牌的占有率比上年有所提高，突破65%。燃气灶具、吸油烟机这两类产品的市场集中度在厨卫家电领域仍偏低，均不足60%，与上年度相比，均有不同程度的下降，华帝和老板分别夺得这两类产品的销量冠军。

　　在生活小家电领域，饮水机和电动剃须刀市场名牌企业的吸引力最大，前十强品牌的市场占有率超过九成，与上年度相比，饮水机市场的集中度有所提高，而剃须刀则有所下降。电风扇、吸尘器十强品牌的市场占有率分别为84.4%、87.89%，电风扇的市场集中度略低于去年，吸尘器的市场集中度则提高5.71个百分点。电熨斗的市场集中度较稳定，比去年略有提高。综合看，美的在电水壶、电磁炉、电饭煲等多个小家电领域保持领先，而飞利浦则在电熨斗、电动剃须刀等生活小家电方面优势突出。

　　在日化、日用类消费品市场，销量十强品牌的市场占有率平均为73.88%。压力锅的市场购买力仍最集中，超过九成，苏泊尔优势明显，占据46.81%的市场份额。不锈钢锅、染发用品、紫砂炊具市场的名牌效应也较为明显，十强品牌的市场占有率在80%~90%之间，苏泊尔、温雅、依立分别在这三大行业称雄。在清洁洗涤剂和纸巾市场，超过七成的消费者选择了销量十强品牌，心相印夺得纸巾市场的销量冠军。在毛巾市场，十强品牌也拥有半壁江山，洁丽雅以15.25%的份额保持领先。床上用品行业的集中度仍徘徊在低位，2010年为26.73%，略高于上年，说明品牌企业的产品认知度有所提高，梦洁以5.52%的份额夺得销量第一。

　　在文化办公用品类市场，68.89%的市场购买力投向了名优品牌。传真机市场的品牌吸引力加大，超过九成的消费者选择了十强品牌，松下以41.3%的份额高踞销量榜首。电池充电器、户外用品的名牌企业吸引了八成多的市场购买力，超霸和探路者在这两大领域最受消费者青睐。手表、电动自行车十强品牌的市场占有率超过60%。普通自行车、开关插座的市场集中度偏低，不足50%，与上年相比，普通自行车十强品牌的占有率提高了4.39个百分点，捷安特以12.59%的份额保持领先。

　　据了解，中国行业企业信息发布中心已连续15年发布我国主要消费品市场销量领先品牌的信息。

本刊记者：羽轩转载