不少硬件创业者都盯上了女性美容市场，比如微蜜、脸蛋等，大家的思路也基本类似，希望做美容硬件——圈用户——搞社区——做电商，但还没有哪家真正走通这条路。

那如果这个链条反过来呢？电商起家做美容硬件呢？这种“降维打击”确实要容易起步。从化妆品品牌PBA孵化出来的木薯，就走了后面这样一条路。

今年年初，木薯从PBA正式独立出来，年初又完成了1000万元的种子融资。到目前为止，推出了一款水分检测仪、两代洁面仪、一款体重秤。

相比于普通的硬件创业者，木薯有不小的起步优势。这主要体现在两方面。一个是产品设计方面，更符合女性心理。比如，外观设计上，他们一开始就否定了卡通系的设计，因为这种女生会喜欢，但不会买，带出去往往会觉得没面子，所以基本都是走“高大上”路线。

另一方面，在于销售优势。有PBA的品牌、用户、电商渠道、物流优势，又有PBA旗下的美狸美妆做引流。第一代洁面仪已经销售了过万台，其他产品的出货量也在几千台。 

不过，在正式运营之后，木薯也发现，木薯的用户和原有的PBA产品的用户并不完全相同。PBA的用户更多的还是25岁以下的用户，但现在木薯的用户中最多的还是25-30岁的用户，其实是30-35岁的用户，再其次才是25-20岁的女性。所以最近木薯也打算重新定位品牌，今年下半年即将推出的两款产品可能售价也会更高一些。

在国内化妆品市场竞争激烈的情况下，PBA孵化木薯，专门做美容仪器，抓住了PBA用户消费升级的趋势，会是个赚钱的好生意。对木薯来说，从PBA独立出来，就要更多考虑商业模式，目前他们是在做化妆品管理，未来还是希望切入美妆电商。