解读高速发展的耶拿中国——访德国耶拿分析仪器股份公司中国区总经理赵泰先生

赵泰先生德国耶拿分析仪器股份公司总经理，总部设在世界光学精密仪器制造中心的德国耶拿市，是德国最大的分析仪器公司之一。其前身为卡尔·蔡司公司的分析仪器部，主要研究、开发、设计、生产光谱分析仪器、环境分析仪器和生化分析仪器等。目前，耶拿公司在90多个国家设有分支机构，全球共有700多名员工，年业务额约1亿美元，在全球范围内，超过20万台耶拿的分析仪器正在使用中。在金融危机中，耶拿公司2008财年分析仪器业务收入获得了25%的增长，2009财年更获得了更获得了35%的增长，是全球极个别的保持增长的仪器公司之一。
　　德国耶拿分析仪器股份公司于2001年进入中国，经多年发展，其原子吸收光谱仪、元素分析仪、总有机碳分析仪等产品在中国市场都占据了很大的市场份额，业务额达2000万美元，中国的业务额已占耶拿全球业务额的20%。

　　2009年上半年耶拿公司接连收购了两家生物仪器公司，积极向生化仪器领域扩张，该公司2009财年中国的业务增长了65%。日前，笔者有幸专访了德国耶拿分析仪器股份公司中国区总经理赵泰先生，就耶拿公司快速发展、领域扩展等问题进行了交流。
技术创新耶拿中国快速发展的“根本”
　　耶拿公司自2001年进入中国以来，在华员工数由最初的5人发展到现在的45人;即使在金融危机影响下，2008财年大中华区销售额增长率仍然达到81%，2009年财年的业务额达2000万美元、增长率65%，8年的时间业务增长了10倍。那么，耶拿公司在中国高速发展凭借了哪些“秘诀”呢?
　　1、中国经济大环境是耶拿稳步发展的“客观条件”
　　“中国改革开放以来经济环境越来越好，发展越来越快，为全球经济增长提供了重要动力，国内对分析仪器的需求量一年比一年大，为耶拿公司快速发展提供了肥沃的土壤。”赵泰先生介绍道，“并且耶拿公司2001年才进入中国，可以说起点较低，这也是耶拿公司上升速度快的客观因素之一。”
　　“耶拿公司的前身为卡尔·蔡司公司的分析仪器部，而卡尔·蔡司公司在光学仪器领域已经有将近150年的历史，在全世界享有较高的声誉，耶拿公司借助这个得天独厚的背景，在中国的专家、用户中一直享有较高的认可度。”
　　2、“技术”与“品质”是耶拿公司核心竞争力
　　耶拿公司的宗旨是“技术创新为核心，非凡品质为根本”，“技术”与“品质”是耶拿公司核心的竞争力。技术创新是耶拿公司稳步发展的根本，非凡品质是耶拿公司生存的命脉。
　　“耶拿公司凭借其在光学和光谱技术领域内的优势，凭借其历史上的传统和经验，一直不间断地研究新的技术，并且和应用紧密联系，使新技术能够得到用户更广泛的了解和认可。”赵泰先生继续说道：“耶拿公司的管理层坚信研发和质量是企业生存和发展的根本，公司每年总收入的15 -20%投资于研发，若包括德国政府科研项目资助则可高达22%，并有1/5的职工从事研发工作。耶拿公司一直保持对研发的投入，即使在金融危机来临之时研发投入仍呈上升的趋势。”
　　“耶拿公司还积极参与德国政府研发项目，政府的资金支持与资助，更进一步促使耶拿公司对新技术的开发和应用。如耶拿公司正在进行的一个项目就是以耶拿为主体的‘德国政府TOF-MS的研发项目’，目前已有两台样机研制成功。”
　
　　contrAA700连续光源原子吸收光谱仪
　　说到耶拿公司，就会提到其领先的原子吸收仪器与技术。近几年，耶拿公司不断在原子吸收光谱技术上推出创新技术，譬如：直接固体进样、三磁场塞曼扣背景、连续光源等都是市场领先、耶拿独有的技术。
　　2004年耶拿公司在世界上首次推出contrAA 300型顺序扫描连续光源火焰原子吸收光谱仪，2006年又推出了高分辨火焰/石墨炉一体连续光源原子吸收光谱仪contrAA 700。连续光源原子吸收光谱仪只需一个高能量氙灯光源，即可测量元素周期表中67个金属元素，是原子光谱仪划时代的革命性技术，意味着德国耶拿已经走在原子光谱技术的最前沿。
　　耶拿的连续光源原子吸收光谱仪的价格和一台中档ICP发射光谱仪的价格差不多，是否会影响连续光源原子吸收光谱仪市场?面对此种担心，赵泰先生说：“可以说，购买一台连续光源原子吸收光谱仪相当于同时购买了一台ICP和一台石墨炉原子吸收光谱仪，总成本降低了。连续光源原子吸收光谱仪问世以来，每年的销量都在成倍增长。2009年售出将近50台，截止目前为止，总共销售了100余台。”
　　3、致力于提供“全方位”的支持和保障
　　耶拿公司的产品定位都比较高端，因此对用户的培训和技术服务显得尤为重要。赵泰先生说：“当前，很多用户还不具备足够多的分析仪器使用经验，应用水平已成为用户迫切需要解决的主要问题，对培训的需求越来越强烈。耶拿的培训分三个层面，包括单一用户的现场培训、同一型号仪器的集中提高培训、面向社会的基础知识培训。这三个层面的培训可满足不同用户的需求。”
　　耶拿公司的总部建有德国最大的应用实验室，并且在耶拿与柏林有两个实验室基地，聚集了诸多著名专家，如：著名的原子吸收光谱专家魏尔茨教授等担任公司的技术顾问。在中国除了上海应用实验室之外，还与各行业优秀用户广泛开展合作，成立了合作实验室，将耶拿自身的仪器、技术力量与用户的行业、样品等知识充分结合，进行分析方法的开发服务于更广泛的用户。
　　“耶拿公司拥有十多名售后服务工程师，此外各地还有很多兼职的技术服务工程师和技术顾问，基于当地市场的需要而合作、聘用。耶拿公司在全国建立了十多个办事机构，搭建了细致全面的营销服务网络，这些都让我们有信心做大做强。”
　　4、紧张而又活泼的“耶拿中国团队”
　　
　　德国耶拿分析仪器股份公司中国区员工全家福
　　赵泰先生兴致勃勃地向我们展示了耶拿公司2009年在泰国普吉岛召开年会时的员工合影，并介绍“我们绝大部分的员工都是年轻人，拥有研究生学历的占20%多，经多年发展耶拿已逐步形成了‘专业严谨、勤奋敬业’的公司文化。耶拿中国公司发展这么迅速，我要感谢我们年轻的、充满活力的团队。”
　　笔者和赵泰先生有过多次接触，其儒雅的学者风度给笔者留下很深的印象，赵泰先生本人也常说“我是搞技术出身的，现在还是一个技术人员。”当然赵泰先生出色的企业管理能力、市场运营能力在耶拿公司快速发展中所起的作用是毋庸置疑的。
结构调整耶拿公司持续发展的“动力”
　　细看耶拿公司发展历程，会发现其中有两个值得关注的“转折”，一是2005年时，耶拿公司降低项目部门业务量，致使公司总收入大幅下滑;二是2009年上半年，接连收购了两家生化仪器公司。
　　1、专注发展分析仪器业务
　　耶拿公司成立之初，曾有很大一块业务是“实验室解决方案”，即从实验室设计、施工、到仪器调试安装的所谓“交钥匙工程”，被称为“项目部”，当时该业务和卡尔·蔡司合资，耶拿占90%的股份。
　　耶拿公司在02/03年度总收入8446.7万欧元，项目部为5720.8万欧元;03/04年度为总收入8917.7万欧元，项目部为6202.3万欧元。然而就在此时，在项目部业务收入占总收入70%的时候，2005年耶拿公司毅然进行了业务结构调整，减持项目部的股份至49%，专注发展分析仪器业务，致使总收入下滑了2千多万欧元。是什么原因与目的促使耶拿公司做如此调整呢?
　　“专注于仪器业务的结构调整是耶拿公司为长期发展所做的必然的选择，主要出于兴趣、传统、发展方向定位三方面的原因。”
　　兴趣：耶拿公司的管理层都是做技术出身的，如耶拿公司的CEO Klaus Berka先生，原来是卡尔·蔡司公司研发部门的负责人，长期负责新技术的研发，对“实打实的”仪器分析技术非常感兴趣。
　　传统：耶拿公司的前身卡尔·蔡司公司，150多年来一直热衷于技术创兴和发明，而耶拿公司上上下下的员工都秉承了这个优良传统，对技术创新兴趣盎然。
　　定位：是耶拿公司适应市场需求所做的必须选择，项目承包也是很好的业务，利润、业务额情况都非常好，但是项目承包业务没有自己独特的核心技术和优势。耶拿公司的核心优势是光学和光谱技术。一个企业要想长期、长足发展，必须立足于自己的核心竞争力，这也是“德国公司”一贯的风格：深入研究一些专门的、有限的领域，从而产生非凡的独创性和创造性。
　　事实证明，耶拿公司在经历了战略转移后，获得了突飞猛进的增长，也获得了持续发展的动力。到08/09年度，公司的总收入达8709.6万欧元，其中，项目部只有1500万欧元，而分析仪器业务收入则上升为7209.6万欧元。
　　2、密集收购向生化领域积极扩张
　　近几年来，全球生命科学领域正蓬勃发展，即使面对经济危机的影响，生命科学相关的分析仪器市场也处于很好的成长阶段，预计今后将会取得更加长足的发展、更高的增长率，其扩展空间也将是无限的。国内外许多知名的分析仪器厂家纷纷选择了向生化领域进军或进一步扩张的战略，对此耶拿公司是否也有类似的发展计划呢?
　　在经历了公司结构重心调整，以及在核心领域快速增长以后，赵泰先生还谈到，“耶拿公司目前正向生化领域积极扩张。”
　　过去：“其实，耶拿公司发展初期就已经有向生命科学领域扩展的定位。但耶拿公司并不是‘全力’而是‘大力’向生化领域发展，是在立足耶拿公司传统的、根本的光学和光谱技术的同时，扩充新的领域，给公司带来新的增长点。另外也是受地域的影响，因为公司总部德国耶拿市不但是世界光学精密仪器制造业中心，同时也有‘生物硅谷’之称，生物技术非常发达，所以说耶拿公司有着良好的背景与基础。”
　　现在：“耶拿公司已经先后收购了很多家生化仪器公司，近年来由于生化领域发展快速，公司的管理层凭着对市场需求敏锐的洞察力和良好的分析、判断能力，加大了对生化领域扩展的力度与速度。”
　　2009年3月耶拿公司收购了德国Cybio公司的50%股权，Cybio公司与耶拿公司同样位于耶拿城，是一家全球知名的高通量液体操作系统和药物筛选系统的制造商，是这个领域公认的领导者。2009年4月耶拿公司又全资收购了德国Biometra公司，德国Biometra公司是欧洲最大的一家专业生产分子生物学仪器厂家，所提供的产品中包括高端PCR仪。
　　未来：“这么短的时间内连续收购两家生化公司，表明了耶拿公司大力向生化仪器领域扩张的决心。未来，耶拿公司将继续寻找更好的、有优势的合作伙伴，采取兼并、收购的合作的方式，因为在充分发挥自身优势的同能够借助合作伙伴的力量，避免了从零开始，而达到高起点。”
　　后记
　　对于未来耶拿公司在中国的发展战略，赵泰先生说：“为了进一步满足广大用户的需求，耶拿公司也将生产中低端产品，近期将在中国设立研发机构和生产基地;与国内仪器厂商进行有选择的合作、兼并或收购;进一步扩大技术支持中心的规模和深度。”
　　采访编辑：刘丰秋
　　附录1：德国耶拿分析仪器股份公司
　　http://www.analytik-jena.de
　　http://jena.instrument.com.cn
　　附录2：赵泰先生简历
　　1984.7 北京化工学院，化工系化工分析专业
　　1987.7 中国地质科学院，分析化学专业理学硕士
　　1987-1992 地矿部岩矿测试技术研究所
　　1992-1994 PE 德国公司访问学者
　　1994-1998 PE 中国公司
　　1998-2001 瓦里安( Varian )公司
　　2001.3- 加入Analytik Jena AG德国耶拿公司